经济日报记者 王胜强
有个问题，“这么近，那么美，周末到哪里？”相信很多人能脱口答出“到河北”。
从飞机场到火车站，从全国景区景点到明星演唱会，从意大利的比萨斜塔到阿尔卑斯山雪山之巅……印着“这么近，那么美，周末到河北”的蓝色旗帜在国内外频频亮相，简单的文旅口号却朗朗上口，掀起了一场全民参与的传播风暴。数据显示，抖音相关话题播放量超过130亿次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等话题冲上热搜。“这么近，那么美，周末到河北”这句宣传语是如何跃升为现象级文化符号的？
裂变效应超预期
“这么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆红。其源头可追溯至2022年河北省委主要负责同志在“中国这十年·河北”主题新闻发布会上的倡导。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽介绍，3年多来，河北省委、省政府顶层设计、高位推动，全省文旅系统精心谋划实施，全社会积极参与，使其品牌影响力持续积淀提升。
出圈可以说是长期培育与短期创意的综合结果。“今年年初我们发现，有网友在社交平台分享举旗打卡照片，且互动数据亮眼，文旅部门迅速反应，组织文旅自媒体达人策划开展‘旗帜漂流’活动，并制作标准化应援物料，通过直播抽奖方式广泛派发，在网络平台设置互动话题，掀起国内外网友的共创风潮。”王荣丽说。
裂变效应远超预期。在中国人民大学就读的河北籍学生吴骁在毕业典礼上高举蓝色旗帜的照片收获13万次点赞，他感慨：“没想到随手为家乡代言能引发这么强烈的共鸣！这种参与感太酷了！”网红博主“鲁生可畏”说：“河北文旅把每一个河北人都变成了旅游推荐官。”如今，这句口号已深度融入生活场景：京广、京沪等6组高铁列车身披标识飞驰全国；河北航空10架主题航班翱翔蓝天；户外大屏、楼宇电梯广告密集覆盖。
支撑这场流量风暴的底气，是河北得天独厚的旅游资源和不断焕新的旅游场景。“河北堪称一部浓缩的国家地理读本！”旅游达人“路灯摄影”在视频中赞叹。作为全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐拥承德避暑山庄、长城、大运河等世界文化遗产，各类新业态项目不断涌现。秦皇岛阿那亚社区每年举办“阿那亚音乐节”等各类演艺文化活动，吸引游客200多万人次；沧州大运河文化带南川老街创新打造五大主题区，创下3天客流量破3万人次的纪录。“文旅+”叠加效应释放无限可能，“十大必去夜间文化和旅游消费集聚区”集纳夜游、夜演、夜食、夜购等夜间消费场景，“冬奥小城”崇礼成为跟着赛事去旅行热点目的地，到石家庄听摇滚成为许多乐迷的选择。
精准营销造爆款
河北文旅的现象级传播，看似偶然，其实它的背后是对市场脉搏的精准把握、河北文旅持续的主题活动与立体营销。
名人效应引爆关注。奥运冠军孙颖莎担任河北文旅代言人，相关短视频48小时内冲上抖音热榜首位；冯巩、赵丽颖、王宝强等80余位河北籍名人踊跃为家乡代言，其中王宝强单条视频播放量破亿次，极大提升了国民认知度。
内容驱动吸引年轻客群。《等你三千年》《你好，苏东坡》等7部文旅微短剧入选国家广电总局推荐目录，“跟着微短剧去旅行”成为年轻游客新选择；河北出台自媒体宣传奖励措施，截至今年6月，1431部获奖作品相关视频播放量突破50亿次，催生大量爆款。
活动矩阵制造持续热度。“春天从南到北看花海连绵、夏天在坝上草原骑马驰骋、秋天登临长城看万山红遍、冬天到崇礼体验滑雪激情，河北的四季都有看点！”从业10余年的导游王云深有感触。
6月末，河北在北京举办“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介会”，推出“海滨休闲·渤海风情之旅”“纵情草原·坝上驰骋之旅”等8条河北入境旅游精品路线，串联起了河北文旅的众多精华资源。与此同时，2025“中国渤海滨海旅游欢乐季”启动，6月至9月，200余场活动在秦皇岛、唐山、沧州等河北渤海滨海地区缤纷登场。“我们的秘诀就是月月有活动、季季都精彩，让游客总有新期待。”河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲说。
在深耕国内旅游市场的同时，河北积极拓展文旅品牌国际影响力。先后组团赴东亚、东南亚、中亚、欧洲重点客源国等地开展文旅宣传，组织开展了“河北文旅宣传推广周”、“遇见河北”艺术展、“东方民乐与西方交响跨界对话”音乐会、“燕赵戏曲耀香江”名家名段演唱会等多样化活动，持续提升国际影响力。“我们已在30个国家设立41个推广中心，向当地民众展示河北深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，加强河北与其他国家之间的文旅交流合作。”张哲介绍。
服务品质有保障
如果说营销创新打响了品牌，那么政策出新则吸引更多游客“惠”游河北。河北推出旅游包车周末和节假日高速免费政策，2024年免费通行113.1万辆次，免收通行费1.71亿元，带动文旅综合消费500多亿元。由京津冀三地文化和旅游部门指导，市场化运作推出的京津冀旅游景区联票，自6月27日起面向全国发行。“只要298元就能游览京津冀203家景区，对于爱旅游的人来说，真是太划算了！”北京游客马媛媛说。
面对前所未有的关注度，河北正全力提升旅游服务品质，优化游客体验，确保网络流量转化为游客留量。
5月底，河北顺丰速运有限公司创新推出“轻松游河北”行李寄递服务，为来冀游客提供火车站、机场等交通枢纽至酒店的行李双向寄递及寄存服务。目前，该服务已经覆盖石家庄、承德等省内7个热点旅游城市的15座重点交通枢纽、582家星级及品牌连锁酒店。体验过该服务的河南游客李为信说，行李由快递小哥送到酒店，下了火车直接去游玩，真的很方便、省心。
7月14日，“畅游河北安心险”正式发布上线。该产品作为国内第一个专门面向旅游景区等旅游企业的公众责任保险产品，可以有效降低旅游企业经营风险，保障游客权益。
不仅如此，河北将在全省4A级以上景区建立消费维权服务站，一站式解决游客各类消费纠纷，在文旅行业推行“微笑服务”，推出一批“最美旅游人”“最美志愿者”和文明市民、文明游客，推动景区、街区、文博场馆适老化改造，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房，将品质化、人性化服务贯穿文旅体验全过程。
从坝上草原的欢歌到渤海之滨的碧浪，从3000年古城的成语故事追寻到微短剧里的青春叙事，“这么近，那么美，周末到河北”已不仅是一句口号，更成为一场关于文旅融合创新的生动实践。
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